Fuir les files d’attente, les lieux bondés et les photos vues mille fois sur Instagram. En 2025, les voyageurs redessinent leurs cartes. Exit les capitales touristiques, bienvenue aux escapades à taille humaine. D’après le classement réalisé par Holidu, voici les petites villes les plus populaires en 2025 : Honfleur, Cassis, Deauville, Collioure et Fontainebleau occupent le haut du podium, révélant une profonde mutation dans les désirs de voyage des Français en 2025.
Le besoin de déconnexion, de nature et d’authenticité s’impose comme la nouvelle norme. Et ces villes, autrefois discrètes, deviennent des phares.
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Première du classement, Honfleur incarne une forme de perfection tranquille. Son vieux bassin, ses galeries d’art, ses maisons étroites aux façades bigarrées offrent un décor sans fausse note. Mais Honfleur ne séduit pas seulement par son esthétisme. Ce que recherchent les visiteurs, c’est une expérience immersive. On y vient pour flâner sans but, s’installer en terrasse pour regarder les voiliers rentrer au port, visiter les ateliers d’artisans verriers ou de céramistes, sentir le sel, la pomme et le lin. Loin d’un tourisme de masse, Honfleur capitalise sur un patrimoine sensible. Résultat : une hausse notable de la fréquentation hors saison, notamment de couples trentenaires et de télétravailleurs nomades.
Cassis connaît un succès fulgurant (+3 places par rapport à 2024) sans jamais renier son âme. Ce village provençal, blotti entre calanques et vignobles, séduit autant les randonneurs que les rêveurs. Ses ruelles étroites mènent toutes à la mer. L’ombre des platanes sur les places, les criques accessibles à pied, les départs en kayak au lever du soleil : tout ici appelle à ralentir. Ce qui attire ? Le sentiment d’avoir tout sans excès. Ni trop chic, ni trop sauvage, Cassis reste lisible, respirable, habitable. Une ville où l’on revient plus qu’on ne la coche sur une liste.
Deauville a longtemps été perçue comme une station un peu figée dans ses clichés – les planches, les parasols, le cinéma. Mais ces derniers mois, elle opère une mue discrète. Derrière la façade “haute couture”, la ville développe un vrai art de vivre : cafés littéraires, ateliers de yoga face à la mer, galeries de design contemporain, résidences d’artistes. Le phénomène de “rétro-chic” fait mouche. Les visiteurs ne viennent plus pour se montrer, mais pour s’y retrouver. À deux heures de Paris, Deauville attire un public urbain en quête d’horizon sans renoncer au confort. Une ville où la mer devient un miroir intérieur.
Collioure grimpe de neuf places par rapport à 2024. Une ascension logique : cette enclave catalane n’a jamais cessé de faire rêver. Fief des peintres fauves au début du XXe siècle, la ville reste un tableau vivant. La lumière s’y pose différemment, les couleurs vibrent, les contours se fondent entre ciel, terre et mer. Mais ce n’est pas que de la poésie : Collioure développe un tourisme éthique, contrôlé, porté par les habitants eux-mêmes. Le centre-ville favorise les commerces indépendants, l’accès aux criques est régulé, les festivals sont à taille humaine. Ce sont ces choix qui parlent à une génération qui voyage moins, mais mieux.
Plus connue pour son château que pour son dynamisme touristique, Fontainebleau gagne en attractivité avec subtilité. En 2025, elle devient l’un des rares exemples de ville où patrimoine, nature et sport se conjuguent harmonieusement. À 40 minutes de Paris, elle attire des familles en quête de week-ends simples mais riches : escalade dans la forêt, pique-nique sous les chênes, visite du château avec application interactive, flânerie dans les librairies de la rue Grande. Fontainebleau plaît pour son équilibre : ni musée figé, ni simple dortoir, mais un cœur vivant où l’on peut passer de la forêt à un café sans changer d’univers.
Les volumes de recherche explosent : plus de 110 000 requêtes mensuelles pour Honfleur, Cassis, Deauville, Collioure et Fontainebleau. Ce chiffre dépasse largement ceux de nombreuses grandes villes touristiques. L’évolution est nette : +9 places pour Collioure, +3 pour Honfleur et Cassis. Ces données confirment un virage : les voyageurs privilégient désormais la qualité de l’expérience à la notoriété du lieu.
Les critères qui séduisent :
Ce qui était hier “trop petit”, “trop calme” ou “trop provincial” devient aujourd’hui désirable. La petite ville devient une destination premium, à condition d’offrir du sens, du soin et du silence. La frénésie post-Covid, l’épuisement urbain et la quête de sens bousculent les hiérarchies. Ce n’est plus Paris ou la Provence vs le reste du pays. C’est : ai-je envie d’être bien là, maintenant ? Ces cinq villes répondent par l’affirmative.
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